Das Urlaubsland Kroatien befindet sich laut einer Umfrage unter den Top 10 auserwählten Destinationen, die man unbedingt besuchen sollte. Als Hauptgrund werden neben den schönen Stränden und dem kristallklaren Wasser an der Adriaküste, den zum Wandern oder Klettern beliebten, verkarsteten Gebirgslandschaften und Felsenschluchten im anliegenden Hinterland auch die weltbekannten Wasserfälle in den Nationalparks Plitvicer Seen und Krka genannt. Kroatien ist auch als jüngstes EU Land noch immer eine der günstigsten Urlaubsdestinationen Europas geblieben, insbesondere wenn man außerhalb der Haupturlaubszeit anreist.
Die Zeitschrift „The Guardian“ berichtet so über die Ergebnisse des Travel Awards 2013. Hier ist die Rede von einer jährlichen Preisverleihung, für welche die Leser der renommierten Publikationen „The Guardian“ und „The Observer“ während des ganzen Jahres abstimmen. Dabei entscheiden sie über die beste Destination, die schönste Stadt, die größte Attraktion und das beste Hotel. So haben die Briten für 2013 Kroatien als eines der 3 beliebtesten europäischen Urlaubsländer erkoren, gleich hinter Österreich und Schweden.
Der britische „The Telegraph“ lobt in seinem Artikel „Croatia summer holidays guide“ Kroatien als In-Destination mit atemberaubend schöner Küste, die sehr gut erhaltene, unberührte Natur mit 8 Nationalparks und die zum UNESCO-Weltkulturerbe zählenden Städte entlang der Küste wie Pula, Krk, Rab, Zadar, Trogir, Split oder Dubrovnik. Diese historisch bedeutsamen Orte bieten für jeden Geschmack das Richtige.
Für einen boomende Tourismus und die große Beliebtheit Kroatiens, trotz Rezession und weltweiten Rückgang der Übernachtungen, sprechen auch die Zahlen. So verzeichnet Kroatien bei ausländischen Touristen eine Steigerung der Anreisen von über 6 % im Vergleich zum Vorjahr (10.981.510 Anreisen im Jahr 2013) und einen Anstieg der Nächtigungen von nahezu 5 % (65.072.997 Nächtigungen im Jahr 2013). Somit ist der Fremdenverkehr zur wichtigsten Branche in Kroatien geworden. Die zahlenreichsten Gäste kommen dabei traditionell aus den benachbarten Ländern Österreich, Italien, Slowenien und Ungarn sowie Deutschland, der Tschechei, Slowakei, Polen, den Niederlanden, Russland und Großbritannien.